SHINKA株式会社は、2026年9月4日に開催された『AI Commerce EXPO 2026』にて、体験型ワークショップ「あなたの会社の商品がAIから推薦される集客法｜LLMO・GEO対策講演会」に登壇しました。
https://f2ff.jp/introduction/13607?event_id=aic-202609-tokyo
本講演では、SHINKA株式会社 代表取締役・尾田雪江と、取締役・田中紗代が登壇。
AI検索の普及によって変化するユーザーの情報収集行動を踏まえ、LLMO（大規模言語モデル最適化）やGEOなど、AI時代の集客・情報発信について解説しました。
AIに「おすすめ」を聞く時代へ
これまで企業や店舗の商品・サービスを探す際には、Googleなどの検索エンジンでキーワードを入力し、検索結果を比較して選ぶことが一般的でした。
しかし現在は、ChatGPTやGeminiなどの生成AIに、
- 「おすすめの商品を教えて」
- 「この条件に合う会社は？」
- 「初心者におすすめのサービスは？」
- 「この地域で評判の良いお店は？」
といった形で、直接質問する情報収集も広がっています。
つまり、ユーザーの行動は、
「検索して自分で探す」から「AIに相談して候補を出してもらう」
方向へ変化しつつあります。
こうした変化に伴い、企業側にも「検索結果で見つけてもらう」だけではない、新しい情報発信の考え方が求められています。
今注目されている「LLMO」とは？
今回の講演でも取り上げたのが、LLMOです。
LLMO（Large Language Model Optimization）とは、生成AIやAI検索などが企業・商品・サービスに関する情報を理解しやすくするための情報設計・最適化の考え方です。
AI検索では、ユーザーからの質問に対して、Web上のさまざまな情報をもとに回答や候補が提示される場合があります。
そのため企業にとって重要なのは、
「自社が何をしている会社なのか」
だけではありません。
- 誰に向けたサービスなのか
- どのような課題を解決するのか
- 何が強みなのか
- どのような実績があるのか
- なぜ選ばれているのか
といった情報まで、分かりやすく伝わる状態をつくることが重要になります。
LLMOは「AIを攻略する」ための施策ではない
LLMOという言葉から、「AIに推薦されるためのテクニック」をイメージする方もいるかもしれません。
しかし、SHINKAが考えるLLMOは、AIを攻略するための裏技ではありません。
本当に大切なのは、
「自社が持っている価値を、AIにも人にも分かるように整理して伝えること」
です。
例えば
「地域密着型のサロン」という情報だけでは、具体的な特徴までは分かりません。
「どんなお客様に選ばれているのか」
「どのような悩みに対応しているのか」
「他のサロンと何が違うのか」
「なぜそのサービスを提供しているのか」
といった情報まで整理することで、その企業・店舗ならではの価値が伝わりやすくなります。
これはAIのためだけの施策ではありません。
ユーザー自身が企業や商品を比較し、選択する際にも必要な情報です。
SEO・MEO・LLMOを別々に考えない
AI検索が広がったからといって、SEOやMEOが不要になるわけではありません。
むしろ、これからはそれぞれの施策を単独で考えるのではなく、企業や店舗が「選ばれる理由」をWeb全体で伝えることが重要になります。
例えば、
SEO
→ 検索エンジンから見つけてもらう
MEO
→ Googleマップなどで店舗を見つけてもらう
LLMO・GEO
→ AIが企業や商品・サービスを理解し、ユーザーへの回答や候補として扱いやすい状態をつくる
というように、それぞれの役割を考えることができます。
SHINKAでは、これらをバラバラの施策としてではなく、
「検索される → 理解される → 選ばれる」
という一つの流れとして捉えています。
AI時代に企業が見直したい情報発信
AI検索への対応で、特別なことを始める前に確認したいことがあります。
それは、現在Web上にある情報が、
「自社が何者なのか」をきちんと伝えられているか
ということです。
例えば、
- ホームページ
- Googleビジネスプロフィール
- SNS
- ブログ
- お客様の口コミ
- メディア掲載
- インタビュー記事
- プレスリリース
- 業界・地域メディア
などに、企業や店舗の情報が存在しています。
これらの情報がバラバラではなく、
「誰のためのサービスなのか」
「どんな価値があるのか」
「何が強みなのか」
「なぜ選ばれているのか」
が一貫して伝わっていることが重要です。
AI検索時代の情報発信では、一つのページだけを最適化するのではなく、Web上にある情報全体を整えていく視点が必要になります。
SHINKAはAI時代の「選ばれる仕組み」を支援します
今回の登壇では、LLMO・GEOをはじめ、AI検索によって変わりつつある集客についてお伝えしました。
SHINKAでは、AI検索の進化を単なる「新しいSEO」として捉えているわけではありません。
ユーザーの情報収集そのものが変化している今、
企業や店舗が「何を発信するか」だけでなく、「どう理解されるか」まで考えることが重要
だと考えています。
SEO、MEO、LLMO、SNS、ホームページ、広告など、それぞれの施策を目的なく増やすのではなく、
「自社が選ばれる理由を、必要な人に正しく伝える」
ための仕組みとして設計する。
それが、これからのWebマーケティングには必要です。
SHINKAは今後も、AI検索やLLMOなどWebマーケティングの変化をいち早くキャッチし、企業や店舗の「選ばれる仕組み」づくりを支援していきます。
関連サービス
AI検索・LLMO時代の情報発信やWeb集客について、SHINKAでは企業・店舗向けの支援サービスを提供しています。
「AI検索で自社がどのように見られているのか知りたい」
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という方は、ぜひSHINKAのLLMO支援をご覧ください。
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